抹茶を日常的な飲み物ではなく「特別な時間を演出する上質な一杯」として訴求することを目的としています。茶道文化や産地のストーリーを背景に、信頼性と本格志向を打ち出すことで、落ち着いた大人のライフスタイルに寄り添い、ブランドの格を高めながら購買や来店を促します。

深緑や黒、金を基調とした重厚感のある配色を用い、明朝体や縦書きを取り入れることで高級感と和の伝統を強調しています。茶室や和菓子、庭園といった文化的モチーフを取り入れた写真を配置し、抹茶の産地や歴史を丁寧に紹介することで、特別感と本物志向を演出しています。全体を通して「大人のための贅沢な体験」を表現しているのが特徴です。